Маркетинг на транспорте

Соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту по направлению подготовки 23.03.01 «Технология транспортных процессов». Рассмотрены принципы и методы маркетингового управления предприятием, принятия стратегических и тактических решений, а также способы приобретения знаний, умений и навыков принятия маркетинговых решений на стратегическом уровне управления предприятием, транспортным рынком и его отдельными сегментами. Большое внимание уделено рассмотрению альтернативных вариантов действий механизмов управления, а также факторов, оказывающих влияние на выбор той или иной стратегии транспортным предприятием. Приведены примеры организации, планирования и контроля маркетинговой деятельности транспортного предприятия, которые могут быть использованы обучаемыми в процессе их будущей практической деятельности. Предназначено для студентов 3-го курса и слушателей курсов повышения квалификации, проходящих подготовку по специальности 23.03.01 «Технология транспортных процессов».

Содержание
Введение
1. Сущность и основные определения маркетинга. Особенности маркетинга на транспорте
1.1. Определения маркетинга, его уровни и виды
1.2. Особенности маркетинга на транспорте
1.3. Основополагающие принципы и особенности концепции маркетинга
Контрольные вопросы и задания
2. Цель и функции маркетинга. Процесс управления маркетингом
2.1. Цель маркетинга и его роль в бизнесе
2.2. Функции маркетинга
2.3. Принципы организации маркетинговой службы
Контрольные вопросы и задания
3. Планово-исследовательские, контрольные и организационные функции маркетинга
3.1. Маркетинговое исследование и его структура. Методы сбора и обработки данных. Прогнозирование рынка
3.2. Источники маркетинговой информации
3.3. Маркетинговый анализ и прогнозирование
3.4. Разработка маркетинговой стратегии
3.5. Стратегическое моделирование
3.6. Основные принципы маркетингового планирования
3.7. Контроль маркетинга
Контрольные вопросы и задания
4. Функции формирования рынка и ценообразования
4.1. Тестирование рынка. Сертификация продукта
4.2. Оценка рынка сбыта. Сегментация рынка и позиционирование товара
4.3. Инновационная политика компании
4.4. Жизненный цикл товара
4.5. Товар и товарная политика. Виды и классификация товаров
4.6. Торговая марка, брэнд, брэндинг
4.7. Механизм создания промышленного брэнда
Контрольные вопросы и задания
5. Функции регулирования рынка
5.1. Потребительский спрос. Виды маркетинга при управлении спросом. Концепции маркетинга
5.2. Характеристики потребителей
5.3. Влияние спроса на экономическую стратегию предприятия
5.4. Концепции маркетинга
5.5. Регулирование товарных запасов
5.6. Требования к оборачиваемости запасов
5.7. Регулирование цен
5.8. Ценовые стратегии
5.9. Методы ценообразования
Контрольные вопросы и задания
6. Функции товародвижения и дистрибьюции
6.1. Организация сбыта и продажи товаров
6.2. Формирование и эксплуатация каналов товародвижения
Торговые посредники
6.3. Управление перемещением и складированием товаров
6.4. Организация факторинга, франчайзинга и лизинга
Контрольные вопросы и задания
7. Функции управления продвижением товаров
7.1. Коммуникативная система в маркетинге. Рекламная деятельность в маркетинге
7.2. Оценка эффективности рекламных мероприятий
7.3. Рекламная кампания
7.4. Организация конкурентной борьбы
7.5. Научная организация сервиса
Контрольные вопросы и задания
Заключение
Библиографический список